Интернет, сам по себе являющийся огромной
системой распространения контента, поставил под вопрос сам факт
существования понятия "платный контент”. Возможность за короткий
промежуток времени передать информацию и невозможность перекрыть все
каналы ее утечки сделала его лидирующим способом распространения
контента. Если в 90-е «самым соком» электронного мира были картинки, а
видеоролики низкого качества были в диковинку, то к настоящему времени
самым потребляемым контентом являются видео- и аудиозаписи.
Соответственно, их авторы как раз и являются наиболее заинтересованными
в нахождении новых схем их распространения. О том, какие находки были
сделаны на этом поприще, мы и поговорим, исключая, правда, такую уже
традиционную площадку, как iTunes.
В случае с видео один из выходов из подобной ситуации мы уже рассматривали в другой статье:
он заключается в предоставлении возможности бесплатно и легально
смотреть фильмы иногда даже в высоком качестве на нескольких
ограниченных площадках. Таким образом правообладатели получают, как
минимум, возможность отслеживать количество просмотров, статистику по
аудитории и доходы с рекламы, а иногда и право удалять копии своих фильмов из социальных сетей.
Существуют и примеры распространения фильмов
изначально с помощью BitTorrent-протокола: так, фильм Nasty Old People в
2009 году изначально распространялся автором через The Pirate Bay, а в
2011 уже и одна из крупнейших кинопроизводственных компаний Paramount
Pictures приняла на вооружение этот метод, бесплатно «раздавая» фильм
‘Tunnel!’ через торренты. Здесь, конечно, уже сложно разглядеть и намек
на какие-либо преимущества вроде возможности отслеживать аудиторию и
получать доходы с рекламы — в такой ситуации всё уже делается
исключительно ради распространения фильма.
Что же касается музыки, то тут модель бесплатной раздачи музыки
приживается куда успешнее: многие помнят пример с альбомом Radiohead ‘In
Rainbows’, за который можно было заплатить сколько угодно, в том числе
вообще не платить. Опыт именитых британцев весьма успешно стал
применяться по всему миру, в том числе и в России. Так, например, в Википедии можно найти и список распространяемых по подобной схеме альбомов,
по которому можно к тому же понять, что Radiohead не были
первопроходцами. Впрочем, судя по тому, что сами они не продолжили
использовать этот метод, и февральский альбом ‘The King of Limbs‘ скачивался уже исключительно за деньги, свободная схема распространения контента, видимо, была лишь экспериментом.
Что же касается Рунета, в котором, очевидно, правообладатели уже
находятся на грани отчаяния в вопросе легализации распространения
контента по Сети, то некоторые музыканты намеренно выкладывают свои
альбомы на таких сайтах, как rutracker.org.
Для того, видимо, чтобы придать мощный импульс и без того неизбежному
распространению альбома по сети и добиться некой централизации
дистрибуции. Так, например, подобный метод применяли такие исполнители,
как «Король и Шут», «Элизиум», Noize MC и многие другие. На проекте Круги,
например, авторы также распространяют свои произведения, но
пользователям уже предоставляется возможность отблагодарить своих
кумиров материально с помощью добровольных денежных переводов в
электронной валюте. Можно сказать, что это наиболее массовый случай
применения вышеупомянутой техники, использованной Radiohead. Кроме того,
в прошлом году был запущен сервис Яндекс.Музыка, предлагающий, по уверению создателей, слушать легальные бесплатные треки.
В целом же, как можно судить по упомянутым выше случаям, интернет,
хоть и являющийся мощнейшим инструментом продаж и распространения
контента, всё же не предлагает пользователю мгновенного рая и изобилия
свободных фильмов и музыки. Всё ещё в создании видео и аудио занята
масса людей, желающая получать деньги за свою работу, и а раздача
продуктов всем желающим по принципу «каждому по потребностям» – очень
редкое событие, являющееся, скорее всего, своего рода развлекательным
приложением к кампании по распространению, чем самостоятельным и
эффективным способом. Это видно по тому, как мало подобных примеров и
тому, как всё ещё велики доходы
от продажи физических носителей с контентом. Можно ли говорить о том,
что такой способ дистрибуции заменит «традиционный»? Очень маловероятно.
Однако несомненно то, что он привнёс нечто новое в эту сферу.
Николай Смолин
