Европейцы почти ничего не знали об Украине до начала Евро. Формировали впечатления за скандальными сюжетами о расизме и СПИД. Роликов, которые популяризировали государство, было крайне мало. Некоторые даже не знал куда едет. Почему так произошло - выяснял Денис Палладий.

 82% материалов об Украине в Европейских СМИ имели негативный характер. Рассказывали о СПИДе, расизм, убеждали не посещать чемпионат.

 На создание позитивного имиджа страны должны потратить более 100 миллионов гривен. Разработчики промо-кампаний уверяют, имиджевые клипы себя оправдали. Это показывают исследования телеканалов, где их демонстрировали.

 Василий Мирошниченко, управляющий партнер разработчика брендинговой стратегии: "По их аудитории делался замер до и после. И мы видим существенное увеличение вообще осведомленности об Украине, интерес к Украине".

 Их почти никто не видел. Например, французы вообще не слышали о Донецке, где должна играть их сборная.

 Кроме этого, и стоили промо-клипы не дешево. Некоторые - более миллиона гривен.

Имиджевые видео могли быть и еще дешевле. На этот клип Олег Фингер потратил только 30 евро. Оно не хуже, чем профессиональное. Ролик показывали и авиакомпании, и туроператоры у себя в офисах.

 Европейцев, которые все же приехали, украинцев удивили. Вместо расистов их встретили вполне приветливые люди.

 Английские фаны даже решили организовать марш в поддержку нашего государства. Чтобы развеять все мифы журналистов, и показать, что в действительности наша страна - замечательная.